Ciclo de vida del producto

Ciclo de vida de un producto

La idea de comercialización no debe empezar con un producto, sino más bien con una necesidad; tengamos en cuenta que el producto o servicio existe porque satisface una necesidad.

Qué es ciclo? Período de tiempo o cierto número de años que, acabados, se vuelven a contar de nuevo., serie de fases por las que pasa un fenómeno periódico. (Real Academia Española, 2015)

Qué es vida? Espacio de tiempo que transcurre desde el nacimiento de un animal o un vegetal hasta su muerte, duración de las cosas. (Real Academia Española ,2015)

Qué es producto? Cosa producida. ( Real Academia Española, 2015)

Según Stanton y Kotler, el ciclo de vida del producto es un concepto que proporciona una forma de rastrear las etapas de la aceptación de un producto, desde su introducción (nacimiento) hasta su declinación (muerte)

El ciclo de vida de un producto retrata las diferentes etapas de la historia de las ventas de un producto. Cada etapa posee sus oportunidades y sus problemas respecto a las estrategias y a las utilidades. La ubicación en el ciclo de vida de un producto le permite a la empresa mejorar sus planes de comercialización.

► introducción del producto,

► una etapa de crecimiento,

► una etapa de madurez,

► por último, una etapa de declinación.

La fase de introducción (también llamada presentación) ocurre justo después del momento en que un nuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación del producto en el mercado.

Si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de introducción, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las ventas comienzan a aumentar rápidamente.

Es en la tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.

En la etapa cuarta  del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años.

Estrategias de comercialización de cada etapa de ciclo de vida del producto